नई दिल्ली। शराब के बाजार में आमतौर पर सर्दियों के दिनों में ‘रम’ (Rum) का दबदबा माना जाता है, लेकिन इस बार व्हिस्की ब्रांड ‘इंपीरियल ब्लू’ (Imperial Blue) ने बिक्री के सारे पुराने रिकॉर्ड ध्वस्त करते हुए सबको चौंका दिया है। भारत की दिग्गज शराब कंपनी तिलकनगर इंडस्ट्रीज (Tilaknagar Industries) के पोर्टफोलियो में शामिल होते ही इस ब्रांड ने सफलता की नई इबारत लिख दी है।
4000 करोड़ का दांव और रिकॉर्ड तोड़ कमाई
हाल ही में तिलकनगर इंडस्ट्रीज ने फ्रांस की मशहूर कंपनी पर्नो रिका (Pernod Ricard) से ‘इंपीरियल ब्लू’ ब्रांड को करीब 4000 करोड़ रुपये में खरीदा था। इस डील को भारतीय शराब बाजार की सबसे बड़ी डील्स में से एक माना गया। अधिग्रहण के बाद जो पहले आंकड़े सामने आए हैं, वे बेहद चौंकाने वाले हैं। कंपनी ने केवल इस ब्रांड की करीब 1.79 मिलियन यानी 17 लाख 90 हजार बोतलें बेच डाली हैं। अगर कंपनी के अन्य ब्रांड्स को भी मिला लिया जाए, तो कुल बिक्री का आंकड़ा और भी बड़ा नजर आता है।
भारत में हर साल 2.24 करोड़ केस की खपत
इंपीरियल ब्लू महज एक नाम नहीं, बल्कि भारतीय व्हिस्की बाजार का एक बड़ा खिलाड़ी है। मात्रा (Volume) के हिसाब से यह देश का तीसरा सबसे बड़ा ब्रांड है।
मार्केट शेयर: भारतीय व्हिस्की बाजार में इसकी हिस्सेदारी लगभग 9% है।
सालाना बिक्री: भारत में हर साल इस व्हिस्की के करीब 2.24 करोड़ केस बिकते हैं।
कुल बाजार: आपको जानकर हैरानी होगी कि भारत में सालाना लगभग 7.9 करोड़ केस व्हिस्की की खपत होती है, जिसमें इंपीरियल ब्लू का बड़ा योगदान है।
क्यों है यह ब्रांड इतना पॉपुलर?
इंपीरियल ब्लू की सफलता के पीछे दो मुख्य कारण हैं— बेहतरीन टेस्ट और पॉकेट फ्रेंडली कीमत।
किफायती दाम: दिल्ली जैसे शहरों में इसके 180 ML (क्वार्टर) की कीमत महज 180 रुपये है, वहीं पूरी बोतल (750 ML) करीब 600 रुपये में उपलब्ध है।
मिडिल क्लास की पसंद: कम कीमत में अच्छी क्वालिटी मिलने के कारण मध्यम वर्ग के बीच इसका जबरदस्त क्रेज है।
तिलकनगर इंडस्ट्रीज का मास्टरस्ट्रोक
तिलकनगर इंडस्ट्रीज ने व्हिस्की बाजार में अपनी पकड़ मजबूत करने के लिए यह रणनीतिक निवेश किया था, जो अब सही साबित होता दिख रहा है। कंपनी का मानना है कि इस ब्रांड की लोकप्रियता का फायदा उन्हें भविष्य में और भी बड़े मुनाफे के रूप में मिलेगा। सर्दियों के मौसम में जहां लोग रम की ओर झुकते थे, वहां इंपीरियल ब्लू की इस बंपर सेल ने यह साफ कर दिया है कि व्हिस्की का जादू अब भी बरकरार है।
